蕴含大理“风花雪月”的扎染手工折扇、由土族阿妈盘绣作品镶嵌的潮牌T恤衫……它们都是由唯爱工坊与品牌合作推出的非遗时尚产品，兼具品质与文化、时尚与传统。

2017年5月，唯品会正式启动专注于非遗活化与传承的电商公益平台——唯爱工坊。凭借时尚电商优势，其对传统非遗产品进行美学重构与时尚产品化设计，让非遗回归生活；并为非遗手艺人提供系统培训和订单支持，让其获得可持续收入。

运行两年多，唯爱工坊已经上线30种非遗技艺的数万件非遗时尚产品，并在全国捐建11家“唯爱•妈妈制造合作社”，为5000多名绣娘带来超过千万的收入。

见人见物见生活

被誉为“指尖上的芭蕾”的贵州织金蜡染工艺，拥有两千多年的传承历史，但因欠缺现代设计感、实用性差等原因逐渐没落。这导致贵州的苗家绣娘纷纷放弃传承手艺，转而外出务工。

经过实地调研，唯品会于2017年11月联合中国妇女发展基金会“妈妈制造”项目，在织金官寨乡捐建了一间“唯爱•妈妈制造蜡染合作社”（下称“合作社”），作为当地蜡染扶贫的试点，对苗族绣娘进行技能培训，帮助其更好地制作蜡染。

当绣娘的生产效率、蜡染品质明显提升后，唯品会邀请国内外三名时尚设计师到当地采风创作，将传统蜡染与时尚产品结合，提高蜡染的实用价值。这些设计师的最后作品，均交由合作社的绣娘制作完成。

另一方面，唯品会则为这些产品免费提供包装设计、质检、运营、物流等系列支持，并在唯爱工坊进行纯公益零利润的售卖。短短两个月后，几十名苗族绣娘合计收入25万元，大大提升收入。不仅如此，绣娘们凭借非遗传承手艺在家门口营生，当地的留守儿童和空巢老人现象也大为改善。

首家合作社“试水”成功后，唯品会随即成立了第二家合作社，并与当地政府签订了1000万元的年度生产订单。经初步统计，首批订单已覆盖1783名绣娘，其中贫困户占比31.9%。

据唯爱工坊介绍，以与中国妇女发展基金会合作的“唯爱•妈妈制造合作社”系列产品为例，根据不同工艺，产品售价的30%-60%作为非遗手艺人劳动报酬，帮助她们改善生活状态和更好地传承非遗。

这就是唯爱工坊坚持“见人见物见生活”非遗传承理念的一个缩影。

“见人”即：保护非遗文化的核心在于传承人，通过“唯爱•妈妈制造合作社”培育非遗匠人，让非遗后继有人；“见物”则是传承载体在于物，唯品会引入时尚设计资源，打造符合现代审美与实用需求的非遗产品；“见生活”在于回归生活，唯品会发挥电商平台优势，免费为非遗产品提供流量和成熟的电商精准销售运营，让其重回大众视线。

最终，唯爱工坊通过“见人见物见生活”三部曲，让非遗传承真正实现自给自足的良性循环。

多元赋能非遗新经济

“由唯爱工坊出品的彝绣鞋品，每卖出一双，彝族阿妈可收入88元” 在唯品会驻四川凉山传统工艺工作站，从彝族服饰、彝绣、彝族羊毛擀毡技艺入手，加大产品研发、设计、推广和销售，并与北京服装学院、飞亚达和生活在左等品牌合作方共同成立非遗设计扶贫联盟。

来自北京服装学院继续教育学院的产品总监余红惊喜地发现：今年的30多名培训学员里，有近三分之二是年轻人，而且他们有较高的学历教育，也有一定的艺术修养，回到家乡从事非遗传承与创新的工作。

据唯爱工坊的统计数据显示，其第二年度合作的非遗手艺人数量，较第一年度增长7倍；其中95后手艺人大幅增加，占比49.5%，而00后手艺人也露出小荷尖尖角，占比5.3%。

不仅非遗手艺人逐渐年轻化，非遗消费人群年轻化、普及化趋势，且年轻一代对非遗产品的溢价认知不断提升。目前，唯爱工坊的80后消费者占比47.3%，客单价为230元；而占比18.4%的90后用户，客单价更达到235元。

根据全国首份非遗新经济消费报告显示，近五成消费者开始主动搜索和了解非遗产品；超七成唯爱工坊消费者表示愿意为非遗产品溢价付费，在购买动机上，非遗产品的文化内涵和设计更受关注。

硬币的另一面，“非遗+”不仅能激发设计师的设计灵感，更是全面、立体触达年轻人市场的良好契机。这也吸引更多的时尚品牌加入“非遗+”的新一轮创新。

作为时尚电商，为了融合时尚品牌在时尚设计、产业化生产、市场拓展等方面的优势，唯爱工坊启动“唤醒千年之美-非遗万物品牌联合计划”，与共创方一起探索非遗新经济。

目前，唯爱工坊已联合超过20个时尚品牌和众多设计师，踏访全国13个省份，探索30种非遗技艺与现代时尚的融合之道。在北京服装学院设计师孙胜男看来，唯爱工坊为设计师提供了一个与传统手工艺、传统手艺人进行深层对话的机会，“用设计表达非遗，以产品传播手艺，这激发了设计的更多可能性”。

在众多新共创方的参与下，非遗产品链条逐步完善，产业化运作初见成效。一方面，非遗产品的创新节奏加快，唯爱工坊SKU数由此前的20余款，突破到200多款；其覆盖品类从以配饰、家居为主，向全品类覆盖转变。

另一方面，新共创方带来丰富的上游供应链资源，非遗产品开发和生产环节的管理逐渐走向规范化，生产效率快速提升，单个SKU从开发到上线的时间缩短了一半。

随着非遗产品创新节奏加快，覆盖品类日益丰富，唯爱工坊第二年度销售额为第一年度的14.8倍，其纯手工的温度、价值与文化底蕴所产生的高溢价认知，让非遗产品市场接受度显著提高。

打量唯爱工坊每件产品，不仅能感受非遗技艺的时光积淀，更能欣赏现代时尚设计的融合之美。凭借时尚电商的资源优势，唯爱工坊曾带领中国非遗走进伦敦、巴黎两大国际时装周，让其从田间地头走上国际秀场，在世界舞台上大放异彩。

当越来越多的共创者加入，唯爱工坊“非遗+电商”全产业链条不断升级，也为非遗新经济带来更大想象空间。链接唯品会3.3亿会员，唯爱工坊正在探索“非遗+电商“的N种可能……